Por muito tempo, a imagem de um jogador de futebol esteve associada ao corte de cabelo, às tatuagens ou ao estilo dentro de campo. Hoje, porém, a transformação também passa pelo consultório.

A harmonização facial, comum entre artistas, influenciadores e celebridades da televisão, passou a fazer parte da rotina de atletas que enxergam o rosto como mais um patrimônio da carreira.

O fenômeno vai além da vaidade. Em uma era em que o jogador é, ao mesmo tempo, atleta, influenciador e marca, a imagem ganhou um peso econômico. Milhões de seguidores nas redes sociais, campanhas publicitárias, contratos de patrocínio e a exposição diária em vídeos e fotografias criaram um ambiente em que aparência e desempenho caminham lado a lado.

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Se antes o futebol era consumido quase exclusivamente durante os 90 minutos de uma partida, hoje os atletas estão permanentemente sob os holofotes. Selfies, entrevistas, transmissões ao vivo, documentários e conteúdos produzidos pelos próprios clubes ampliaram a vitrine.

Neste cenário, procedimentos estéticos como a harmonização facial deixaram de ser vistos apenas como uma questão de autoestima e passaram a integrar uma estratégia de gestão da imagem pessoal.

– Acredito muito que além da beleza, da estética, eles buscam também uma performance profissional e uma melhora na autoestima. Pacientes que fizeram a harmonização conseguem mudar de emprego, ter alguma promoção, então não só falando no futebol, mas também em todos os âmbitos – explica a Dra. Vivian Simões Pires, dermatologista que atende vários jogadores de futebol.

A busca pela harmonização facial costuma estar relacionada ao desejo de transmitir uma aparência considerada mais simétrica, descansada ou marcante - características frequentemente associadas pelos padrões estéticos atuais a atributos como confiança, juventude e sucesso. Em outras palavras, trata-se de adaptar a própria imagem a um mercado cada vez mais visual.

– O debate que interessa é entender se a escolha daquela pessoa em se sentir melhor, de se apresentar com mais segurança, de expressar a identidade dela, é legítima. Ou se ela simplesmente quer se encaixar num padrão para pertencer. Quando a gente fala de marca pessoal não estamos falando de uma aparência bonita, mas da capacidade da pessoa em potencializar, preservar aquilo que ela faz de melhor.

– A gente não pode esquecer que o atleta mais do que mostrar uma aparência bonita, tem que mostrar uma história, uma narrativa que conecta com o público. Ele tem que mostrar os comportamentos, o talento que é nato dele de jogar – explica Giuliana Tranquilini, especialista em branding e reputação.

A tendência acompanha uma mudança mais ampla no esporte. O jogador moderno não é avaliado apenas pelo número de gols, assistências ou títulos. Sua capacidade de gerar engajamento, atrair patrocinadores e fortalecer a própria marca tornou-se um ativo financeiro relevante.

Nesse contexto, investir na aparência passa a ser encarado por muitos atletas da mesma forma que investir em um assessor de imprensa, um gestor de redes sociais ou um personal branding: uma ferramenta para potencializar valor de mercado.

– O jogador de futebol deixou de ser avaliado hoje somente pela entrega no campo, na partida. Fazer um bom trabalho no campo é premissa para esse jogador de futebol ser escalado e ser selecionado para estar no time. Mas hoje, a marca também é construída nas redes sociais, nas entrevistas, nas parcerias comerciais, nas relações com as famílias.

– Antes a impressão que a gente tinha de construir a imagem de um atleta estava muito mais limitada. Hoje em dia a gente tem outros canais que podem, inclusive, organizar a narrativa desse atleta, que dá autonomia. O digital permitiu que o atleta fosse percebido como muitos deles são, como empresário, como investidor, como comunicador – explica Giuliana.

O debate em torno da harmonização facial ganhou mais força depois da mudança feita por Vini Jr., atacante do Real Madrid e da seleção brasileira. Além dele, outros jogadores frequentemente são lembrados pelas mudanças estéticas ao longo dos anos, casos do zagueiro Léo Pereira, do Flamengo, os atacantes Pedro Raul, do Corinthians, e Raphinha, do Barcelona, entre outros jogadores.

A maioria deles evita o assunto ou sequer confirma a realização de tratamentos estéticos. O meia Lucas Lima, ex-Santos, Palmeiras e com convocações para a seleção brasileira, foi um dos poucos a comentar abertamente sobre mudanças no visual.

– Tem o vídeo e a montagem [da harmonização]. Já fiz a orelha e a harmonização, mas há muito tempo. Agora a barba cresceu, e a barba é a harmonização do homem. Eu levo bem, a galera é maldosa, fazem as figurinhas no WhatsApp, mas lido bem. Faço o básico: creme e perfume – disse em entrevista recente ao Abre Aspas.

O ge entrou em contato com quatro jogadores que passaram por harmonizações faciais recentemente, mas nenhum deles quis comentar o assunto. Três deles, no entanto, confirmaram que passam por procedimentos estéticos regularmente para, além da autoestima, melhorar a imagem pessoal para o mercado publicitário.

O que é harmonização facial?

Nem todos os procedimentos estéticos feitos por jogadores de futebol podem ser considerados harmonização facial, que consiste em mudanças de linhas expressivas e aplicação de ácido para preenchimento e alteração de traços. Em outros casos, principalmente de manutenção, a toxina botulínica é outro tipo de tratamento buscado.

– A harmonização facial ficou muito famosa com as redes sociais, mas a gente nem usa muito esse nome. A gente fala muito de reposicionamento de pontos estratégicos do rosto, quando utilizamos o preenchimento com ácido hialurônico, que é o que faz essas mudanças incríveis. A gente reposiciona, cria algumas vezes. Por exemplo, quando o paciente não tem queixo, a gente cria o queixo, quando o paciente não tem contorno, a gente cria o contorno. Para isso, usamos o ácido hialurônico, que é o preenchimento e que é uma parte da harmonização facial.

– Além disso a gente faz o botox, que é a toxina botulínica, onde dá uma melhorada nas rugas, vai relaxar o músculo, melhorar o contorno, porque ele relaxa o músculo do pescoço, o músculo daquelas ruguinhas da testa, que os jogadores têm muito, porque como eles trabalham muito no sol, treinam bastante, tem percentual de gordura baixo, muitas vezes eles têm essa necessidade de repor esse volume que foi perdido e de tratar essas rugas mais finas do rosto.

A “validade' da harmonização facial pode ser de até dois anos, além da manutenção dos efeitos dos procedimentos. No caso da aplicação de outros ácidos, o período de durabilidade pode alcançar até oito anos.

– O preenchimento com ácido hialurônico tem uma durabilidade em torno de dois anos. E a gente sabe que quando ele voltar em dois anos, não vai estar na estaca zero, vai estar melhor ainda de quando ele chegou. A gente vai fazendo essas manutenções conforme o paciente vai consumindo aquele ácido hialurônico. Alguns consomem mais rápido, outros um pouco menos. Tem ácido hialurônico que fica até oito anos no rosto, mas é um produto que é reabsorvível. É muito importante não ter produtos definitivos porque isso pode prejudicar a longo prazo. A toxina botulínica dura em torno de quatro a seis meses, então teria que repetir nesse período.

Quanto custa?

Não há uma definição de valores. Cada caso é avaliado pelo profissional contratado para se chegar a um custo total dos procedimentos indicados para cada pessoa. Mas uma sessão pode ultrapassar os R$ 60 mil.

– Vai depender muito dos protocolos utilizados, do dano que o paciente já tem na pele, se a gente tiver que fazer laser, associar tecnologias, mas falando por cima, uma harmonização básica, de umas 10 seringas, uns 10 ml, vai de valores que vão a partir de R$ 30 mil e pode ir até R$ 50, R$ 60 mil, mais ou menos. Muitos pacientes, como não são daqui, não conseguem fazer esse retorno, mas normalmente vêm só para me ver e faz um retoque de uma ou duas seringas – explica Vivian.

Outra curiosidade de quem acompanha a busca de jogadores por um novo padrão estético é se os procedimentos feitos por eles podem afetar de alguma forma a sua rotina no esporte. Na maioria dos casos, em pouco tempo o atleta está apto para desempenhar a função sem qualquer limitação.

– Eu peço para, no primeiro dia, não realizar exercícios físicos, principalmente com cabeceadas de bola, para não levar nenhuma bolada nos pontos que a gente fez o preenchimento, porque quando é uma quantidade maior pode mover nessas primeiras horas. Quando faço rinomodelação, que é no nariz, peço para não cabecear bola no outro dia, depois é vida normal – explica Vivian.

Preconceito não afasta atletas

Muito além dos memes – que frequentemente satirizam nas redes sociais as mudanças drásticas no visual feitas por alguns jogadores -, o preconceito no meio do futebol é um dos fatores que faz com que muitos atletas prefiram o anonimato quando buscam uma mudança estética.

A maioria dos jogadores realiza procedimentos estéticos durante as férias, evitando qualquer tipo de ligação de uma mudança no visual com o rendimento dentro de campo. Muitos deles chegam a frequentar clínicas escondidos.

– Teve um episódio de um jogador que, não vou citar nome, fez a harmonização. Ele já era um jogador bem apresentável, fez para se sentir melhor. E aí o time não estava tão bem naquela época e caíram muito em cima dele. Várias reportagens caindo muito em cima do jogo dele, que ele joga super bem, mas que fez harmonização e desfocou. As pessoas pegam muito em cima disso, porque acabam tendo esse preconceito, parece que não pode fazer nada, só pode jogar futebol 24 horas por dia. Muita gente não sabe respeitar, acaba agredindo de uma maneira muito forte. Por isso que acho que eles têm tanto medo, mas eles vêm escondidos. A clínica é grande, tem salas VIPs, vai deixando ali. Eles vão escondidos, tudo bem escondidinho, mas dá tudo certo – revela a Dra. Vivian Simões.

– O campo continua sendo o lugar principal do atleta. Ele tem que se preocupar com ter uma boa performance em campo, é ali que prova a competência dele, mas esse não é mais o único espaço onde a marca dele é avaliada. Antigamente, quando a gente, por exemplo, pensa no Pelé, ele não mudou quem ele era, não precisava fazer isso, mas os tempos mudaram, não tinha as redes sociais como a gente tem hoje. Ele queria jogar e fazer o melhor dele em campo e, obviamente, ter cuidado com a imagem, com a reputação dele fora do campo, mas se limitava a um espaço muito menor e, hoje em dia, isso tudo se amplificou – explica Giuliana Tranquilini.

Mesmo em alguns casos de jogadores receosos em passarem por uma mudança visual, o resultado final agrada a maioria que buscam procedimentos estéticos.

– Ficam muito felizes e satisfeitos. A maioria dos pacientes que atendo, que são jogadores, mesmo não estando aqui eles vêm de longe uma vez no ano para fazer essa manutenção. Muitos tinham bastante receio, primeiro, da dor, que isso pega o homem, agulha, enfim, não gostam muito. E eles olham e veem que não dói, que é um procedimentovtranquilo, com anestésico local, em 15, 20 minutos o paciente já sai pronto. E eles gostam bastante do resultado, principalmente dessa parte do terço inferior e do nariz.

Mesmo ciente da importância da aparência no mundo atual, a especialista em marca e reputação considera que o maior legado de um jogador de futebol segue sendo o que ele apresenta dentro de campo, independentemente do seu aspecto visual.

– O que vai deixar o legado do atleta não é a aparência bonita, é a capacidade dele se conectar, de construir um legado, uma história que, de fato, marque a história dele como atleta, profissional e ser humano.